Zwei alle vier Jahre stattfindende multinationale Sportereignisse fallen in diesem Jahr in Europa zusammen: die Olympischen Spiele und die Paralympics in Paris und die UEFA Fußball-Europameisterschaft in Deutschland. Es wird erwartet, dass beide Veranstaltungen den Reiseverkehr in die Gastgeberländer und zu bestimmten Reisezielen in diesen Ländern steigern werden. Die Veranstaltungen werden sowohl inländische als auch ausländische Touristen anziehen.

Angesichts des erwarteten Anstiegs des Reiseaufkommens können die Anbieter von Unterkünften mit einer Zunahme der Vorausbuchungen rechnen. Für die Dauer der Veranstaltungen und möglicherweise auch in den Wochen davor und danach müssen Reisende mit Zimmerpreisen rechnen, die weit über dem saisonüblichen Niveau liegen. Hinzu kommen zusätzliche Kosten durch höhere Touristensteuern, die die französische Regierung eingeführt hat, um einen Teil der Kosten für die Ausrichtung der Olympischen Spiele zu decken.

Oxford Economics hat vor kurzem ein Research Briefing mit dem Titel „Europe: Olympics and Euros 2024, what can we expect?“ veröffentlicht, in dem es seine Erwartungen bezüglich der Auswirkungen dieser beiden Ereignisse auf die Gastgeberländer darlegt. In diesem neuen Insights-Bericht fassen wir die wichtigsten Punkte der Studie von Oxford Economics zusammen und beziehen einige Ergebnisse der Analyse des Research & Intelligence Teams von BCD Travel mit ein.

Als Austragungsländer müssten sowohl Frankreich als auch Deutschland mit einem Anstieg der Besucherzahlen und deren Ausgaben rechnen können. Doch so einfach ist es nicht, wie die Daten vergangener Olympischer Spiele und FIFA-Weltmeisterschaften zeigen. Weder London 2012 noch Rio de Janeiro 2016, wo die Olympischen Spiele stattfanden, verzeichneten einen signifikanten Anstieg der Besucherzahlen. Die brasilianische Gastgeberstadt verzeichnete sogar einen Rückgang der Touristenankünfte um 5 %. Die Touristen, die während der Spiele kamen, gaben jedoch 6 % mehr aus als im Vorjahr. Die Ausrichtung der Olympischen Spiele hat die Reisekosten pro Einheit in die Höhe getrieben.

Der olympische Effekt steht im Gegensatz zum Glück der Gastgeberländer der Fußballweltmeisterschaft, insbesondere Katar. Während Russland als Gastgeber der WM 2018 einen leichten Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen konnte, stieg die Zahl der Ankünfte in Katar um 20 %, auch wenn der Pandemieeffekt einen zusätzlichen Schub gegeben haben könnte. In beiden Fällen stiegen jedoch auch die Ausgaben deutlich um mehr als ein Drittel. Auch dies ist ein Beleg dafür, dass die Reisekosten pro Einheit steigen, wenn ein Land ein großes multinationales Sportereignis ausrichtet.

Auswirkungen der Olympischen Spiele 2012 auf London

Erhöhung der Übernachtungs- und sonstigen Reisekosten

Im Vergleich zum Durchschnitt der drei Vorjahre verzeichneten sowohl London als auch das Vereinigte Königreich während der Olympischen Spiele einen Anstieg der Besucherzahlen um 5 % bzw. 3 %. Allerdings stiegen sowohl die Reisekosten als auch die durchschnittlichen Ausgaben deutlich stärker an. Dies deutet darauf hin, dass sowohl die Reisekosten als auch das Reiseaufkommen während einer Veranstaltung steigen. Die Erfahrungen der Olympischen Spiele 2016 in Rio de Janeiro zeigen eine besonders extreme Reaktion der ADR auf die erhöhte Nachfrage nach Unterkünften.

Als die brasilianische Stadt im August 2016 Gastgeber der Olympischen Spiele war, stiegen die Zimmerpreise im Vergleich zum Vorjahr um 199 % auf ein Niveau, das 239 % über dem Jahresdurchschnitt 2016 lag. Selbst im September, als Rio de Janeiro Gastgeber der Paralympischen Spiele war, lagen die ADRs um 16 % höher als 2015.

Mögliche Auswirkungen von Olympia 2024 in Paris

Positive Effekte des Tourismus

Im Rahmen der ersten Kandidatur Frankreichs für die Olympischen Spiele führte das französische Zentrum für Sportrecht und Wirtschaft 2016 eine Studie über die wirtschaftlichen Auswirkungen durch. Damals wurde berechnet, dass die Olympischen Spiele 2024 bis zu 10,7 Milliarden Euro an positiven Effekten und bis zu 247.000 Arbeitsplätze schaffen würden. Von den 10,7 Milliarden Euro würden zwischen 1,4 und 3,5 Milliarden Euro (13-33 %) direkt auf den Tourismus entfallen. Natürlich hat sich seit der Erstellung dieser Studie viel verändert, nicht zuletzt durch eine vierjährige Pandemie und eine Lebenshaltungskostenkrise mit hoher Inflation und hohen Zinsen.

Die größeren Auswirkungen der Olympischen Spiele außerhalb der Gastgeberstadt lassen sich durch den Inflationsdruck und die finanzielle Zurückhaltung der Reisenden erklären. Die Erwartung höherer Preise in Paris und einer geringeren Verfügbarkeit von Unterkünften könnte die Reisenden dazu veranlasst haben, sich nach Unterkünften außerhalb der Hauptstadt umzusehen. Viele von ihnen dürften Aufenthalte in Städten mit guter Verkehrsanbindung an die Hauptstadt gebucht haben: Orte, von denen aus Paris mit dem Zug in weniger als 90 Minuten zu erreichen ist. Die daraus resultierende ungewöhnlich hohe Nachfrage nach Reisezielen außerhalb von Paris wird zu einem stärkeren Anstieg der Ausgaben in diesen sekundären Destinationen führen.

Es ist zu erwarten, dass die durch den Zustrom von Olympia-Touristen hervorgerufenen Impulse bis zu einem gewissen Grad durch die Kosten der Unterbrechung des normalen Geschäftsbetriebs in Paris ausgeglichen werden. Die Unternehmen laufen Gefahr, dass ihre normale Kundenfrequenz durch Straßensperrungen und andere Anpassungen, die die Stadt für die Besucher der Olympischen Spiele attraktiver machen sollen, beeinträchtigt wird.

Die Hoteliers werden nicht unbedingt in vollem Umfang von den höheren Preisen profitieren, die die Touristen zahlen. Da die Kurtaxe um fast 200 % auf 2,60 € bis 14,95 € pro Übernachtung (je nach Art der Unterkunft) steigt, werden die Hoteliers möglicherweise nicht so viel mehr Geld für die Zimmer ausgeben, wie sie eigentlich möchten.

Die Nachhaltigkeit und das Vermächtnis der Olympischen Spiele von Paris könnten das Image der Veranstaltung ausreichend verbessern, um noch mehr Besucher anzuziehen. Die zusätzlichen nationalen und internationalen Touristen, die angezogen werden könnten, würden die Ausgabenvorteile übersteigen, die Oxford Economics derzeit prognostiziert.

Fußball-Europameisterschaft

Was Deutschland von Frankreich lernen kann

Deutschland ist in diesem Jahr Gastgeber der UEFA-Europameisterschaft, auch bekannt als Euro 2024. Über einen Zeitraum von vier Wochen werden 51 Fußballspiele in zehn verschiedenen Städten ausgetragen. Mannschaften aus 21 europäischen Ländern nehmen daran teil. Oxford Economics hat die Europameisterschaft 2016, die von Frankreich ausgerichtet wurde, untersucht, um zu verstehen, welche potenziellen Vorteile Deutschland erwarten kann. Die Europameisterschaft 2020, die aufgrund der Pandemie auf 2021 verschoben wurde, wurde nicht berücksichtigt.

Weniger Besucher, die jedoch mehr ausgeben

Verdrängungseffekte könnten erklären, warum die Besucherzahlen insgesamt zurückgehen, wenn eine Stadt ein Großereignis ausrichtet. Sowohl Geschäfts- als auch Urlaubsreisende könnten einer Stadt fernbleiben, weil sie Bedenken hinsichtlich der Überfüllung und der Verfügbarkeit von Unterkünften und anderen Dienstleistungen während ihres Besuchs haben. Im Falle von Großstädten kann diese Verlagerung die zusätzlichen Besucher, die zu den Spielen kommen, übersteigen. Es ist möglich, dass ein solcher Effekt auch bei den Olympischen Spielen in Paris auftritt. Ein weiterer Verlagerungseffekt, insbesondere bei Fußballturnieren, ist ein Rückgang der internationalen Ankünfte aus Ländern, die nicht am Wettbewerb teilnehmen.

Im Gegensatz dazu verzeichneten alle französischen Städte mit Ausnahme von Paris, wo die Ausgaben um 11% zurückgingen, einen deutlichen Anstieg der Ausgaben. Im Durchschnitt stiegen die Ausgaben der Einreisenden um 9%. Die wirtschaftlichen Auswirkungen wurden auf insgesamt 1,22 Mrd. EUR geschätzt, wovon 300 Mio. EUR auf die Fanzonen, 230 Mio. EUR auf den Ticketverkauf und 690 Mio. EUR auf sonstige touristische Ausgaben entfielen.

Basierend auf den Erfahrungen der Europameisterschaft 2016 ist davon auszugehen, dass die internationalen Ankünfte in Deutschland während des diesjährigen Turniers leicht zurückgehen, die Ausgaben der ankommenden Reisenden jedoch steigen werden. Reisende aus Ländern, die nicht an der Europameisterschaft teilnehmen, könnten in diesem Jahr eher Urlaub in anderen Ländern machen.

Unter den Reisenden gibt es Grund zu Optimismus. Angesichts der wirtschaftlichen Probleme, mit denen Deutschland derzeit zu kämpfen hat, könnten die Preise für Hotelzimmer konkurrenzfähiger bleiben, als man es normalerweise bei einem solchen Großereignis erwarten würde. Darüber hinaus könnten Fußballturniere nach den Erfahrungen Brasiliens als Gastgeber der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 und der Olympischen Spiele 2016 zu einem geringeren Anstieg der Hotelpreise führen als die Olympischen Spiele. Während der WM stiegen die durchschnittlichen Tagesraten im Jahresvergleich um 74 %, während der Olympischen Spiele um 199 %.

Risiken für beide Veranstaltungen

Es besteht das übliche Reiserisiko

Die Analyse von Oxford Economics deutet darauf hin, dass sowohl die Olympischen Spiele in Paris als auch die Fußballeuropameisterschaft in Deutschland mehr Nutzen bringen werden als ähnliche Veranstaltungen in der Vergangenheit. Allerdings sind diese Aussichten mit einigen Risiken behaftet.

Wie alle Reisen sind auch die Reisen zu solchen Großereignissen den Schwächen einer boomenden Branche ausgesetzt. Dazu gehören die jüngsten, aber nachlassenden Auswirkungen der Pandemie, die hohe Inflation, die anhaltend hohen Zinsen und der zunehmende Druck durch Nachhaltigkeitsthemen.

Die Ergebnisse des jüngsten Travel Industry Monitor von Oxford Economics zeigen, dass 90 % der Befragten das Preis-Leistungs-Verhältnis als wichtigstes Kriterium für Reisende im Jahr 2024 ansehen. Diejenigen, die die Teilnahme an einem der beiden Großereignisse planen, könnten ihre Ausgaben begrenzen, indem sie an günstigeren Reisezielen oder in günstigeren Unterkünften übernachten, die Reisedauer verkürzen oder die Ausgaben für Speisen und Getränke reduzieren. Da sich die Dienstleistungsinflation als hartnäckiger erweist als die allgemeine Inflation, werden vor allem Touristen mit höheren Kosten konfrontiert sein.

Pandemie birgt ein gewisses Risiko

Die COVID-19-Pandemie könnte den Grundstein für eine positive Ausgabenentwicklung gelegt haben. Während der Zeit der Abschottung und Einschränkungen konnten viele Verbraucher nicht so viel wie sonst für Freizeitaktivitäten wie Reisen, Unterhaltung und Restaurantbesuche ausgeben. Dieses nicht ausgegebene Einkommen ermöglichte die Bildung von überschüssigen Ersparnissen, die über das hinausgingen, was die Verbraucher normalerweise sparen würden. Da der Zugang zu Aktivitäten wieder normalisiert wurde, haben die Verbraucher ihre überschüssigen Ersparnisse angesammelt und sind in einen Kaufrausch verfallen.

Insbesondere europäische Reisende zeigen sich bereit, diese angehäuften Ersparnisse auszugeben. Dieser Geldsegen kann dazu führen, dass sie bereit sind, für Eintrittskarten zu Veranstaltungen, Unterkünfte und andere touristische Dienstleistungen mehr zu bezahlen, als sie es normalerweise tun würden. Diejenigen, die in den Gastgeberstädten übernachten, geben möglicherweise mehr aus, während diejenigen, die anderswo übernachten, ihre Reise verlängern. All dies führt zu Mehrausgaben und einer Verlängerung der Reisezeit.

Zusammenfassung und Schlussfolgerungen

Beide Veranstaltungen werden profitieren, wenn auch in unterschiedlichem Maße

Das Interesse und die Nachfrage nach den Tickets sind bisher sehr groß. Aufgrund der nahen Landesgrenzen und der guten Verkehrsverbindungen werden die Ticketinhaber jedoch wahrscheinlich weniger Zeit in Deutschland verbringen und viele werden nur Tagesausflüge unternehmen. Die Vorteile für die Hoteliers (und die Auswirkungen auf Preise und Verfügbarkeit) dürften außerhalb der Spielabende und der Spielorte geringer sein.

Historische Vergleiche haben ihre Tücken

Um die Auswirkungen von Sportgroßveranstaltungen auf Städte und Länder abschätzen zu können, muss sich jede Analyse stark auf den Vergleich mit ähnlichen Veranstaltungen in der Vergangenheit stützen. Die Pandemie, der Krieg in der Ukraine und andere geopolitische Entwicklungen haben jedoch dazu geführt, dass der Tourismus und die wirtschaftliche Situation heute völlig anders sind.

Dies bedeutet, dass die Aussichten für die beiden für 2024 geplanten Großereignisse nicht vollständig mit den Ereignissen der Vergangenheit vergleichbar sind. Dennoch sollte ein solcher Ansatz einen guten Anhaltspunkt dafür liefern, welche Auswirkungen zu erwarten sind und mit welchen Problemen Reisende konfrontiert werden könnten.