De economie in vogelvlucht
Brazilië is de op zes na grootste economie ter wereld en verreweg de grootste in Latijns-Amerika. De commerciële activiteiten bestaan uit een gebalanceerde mix van productie, landbouw en mineraalwinning. Het merendeel van de economische activiteiten is daarentegen in het zuidoosten te vinden, rond São Paulo.
Na tien jaar structurele hervormingen is de economie nu stabiel en is Brazilië goed geïntegreerd in de rest van de wereld. Brazilië richtte zich op de Verenigde Staten en Europa als exportmarkten. China is inmiddels een nieuwe belangrijke bestemming voor Braziliaanse producten, dankzij de Chinese vraag naar grondstoffen.
Maar de economie van Brazilië worstelt sinds kort met escalerende schulden, een lagere Chinese vraag en teruggelopen prijzen voor grondstoffen. Door lagere investeringen en consumentenuitgaven en een waardevermindering van de valuta van het land, de real, is Brazilië in een recessie terechtgekomen. Oxford Economics verwacht dat de economie van het land in 2015 met 2,5% zal krimpen en in 2016 nog eens met 1%.
Inzicht in de zakelijke reisbranche
Brazilië is verreweg de grootste internationale reismarkt van Latijns-Amerika. Het land verwelkomt elk jaar 9,5 miljoen bezoekers; het trekt 30% meer reizigers dan Argentinië en twee keer zoveel als Chili. De meeste reizigers zijn afkomstig uit Argentinië, terwijl de Verenigde Staten 10% van de bezoekers voor zijn rekening neemt.
Vanwege de waardevermindering van de valuta wordt verwacht dat de zakenreisuitgaven dit jaar met meer dan 20% zullen teruglopen als deze worden uitgedrukt in Amerikaanse dollars. De achterliggende situatie is minder somber. Oxford Economics voorspelt een groei van 8,5% van de zakenreisuitgaven in de lokale valuta. Tot en met 2020 ligt de groei naar verwachting boven de 6%.
Omdat Brazilië in 2014 het WK voetbal heeft georganiseerd en omdat de Olympische Zomerspelen in 2016 op het programma staan, is het aantal hotels flink uitgebreid. AccorHotels is goed vertegenwoordigd, met hotels in 23 van de 27 staten van Brazilië. Het aanbod van andere internationale ketens neemt ook toe. De waardedaling van de real in vergelijking tot de dollar betekent dat het een goed moment is om te investeren. Veel lokale hotels zijn op zoek naar de zekerheid die een samenwerking met een internationaal hotelmerk te bieden heeft.
Passagiers kiezen voor binnenlandse vluchten vooral voor luchtvaartmaatschappijen TAM en Gol, maar Azul en Avianca Brazil zijn aan een snelle opmars bezig. Alle vier de luchtvaartmaatschappijen werken samen met een van de wereldwijde luchtvaartallianties. Vanwege een teruglopende vraag en stijgende kosten hebben TAM en Gol hun capaciteiten flink teruggedraaid, terwijl de kleinere rivalen langzaam groeien.
Kansen
- Brazilië heeft een bruto binnenlands product van US$1,8 biljoen dollar en meer dan 200 miljoen inwoners. Ondanks de problemen waarmee Brazilië te kampen heeft, blijft het dus een belangrijke markt voor internationale bedrijven.
- De aanzienlijke waardevermindering van de Braziliaanse real heeft de concurrentiepositie van Brazilië een flinke boost gegeven.
- Het groeiende aanbod van wereldwijde hotelketens helpt internationale kopers hotels te vinden die reizigers kennen en waarderen. Consolidatie zorgt ervoor dat kopers ook grootschalige afspraken kunnen maken voor meer bestemmingen.
Uitdagingen
- De economie van Brazilië kan niet meer rekenen op een robuuste export en lage leentarieven, die de groei de afgelopen tien jaar aanwakkerden. Alternatieven om de groei te bevorderen, moeten nog worden gevonden.
- De kredietbeoordelaar Standard & Poor’s heeft de kredietwaardigheid van Brazilië teruggeschroefd. Dit betekent dat het duurder wordt om te lenen voor de overheid en bedrijven, iets wat huishoudens ook zullen merken. Dit kan de recessie verergeren.
- Brazilië bevindt zich midden in een politieke crisis, waardoor een oplossing voor de schulden vertraging oploopt.
De Research & Intelligence experts van BCD Travel vertalen de trends die zorgen voor internationale zakelijke groei in nieuwe markten. Praat met je accountmanager over hoe BCD Travel de groei van jouw bedrijf kan ondersteunen en jouw reizigers veilig naar de juiste bestemming kan brengen.
